Als je denkt dat al je gedoneerde kleding gratis wordt uitgedeeld aan mensen in nood, dan heb je het mis. In Ghana is je gedoneerde kleding geld waard.

African fashion is een term die je de laatste jaren steeds vaker hoort. Het is een term die groeiende aandacht krijgt, maar niks zegt. Want wat ís African fashion nou eigenlijk?

It all begins with an idea.

Negen jaar geleden ging ik voor het eerst naar Accra, de hoofdstad van Ghana. Ik werd overwhelmed door het gebruik van kleur en vorm in kleding: wat een weelde! Eenmaal gesetteld zag ik dat de kleur en print vooral gedragen werden tijdens culturele en religieuze aangelegenheden. Daarentegen heerste er op straat, op kantoor en op school het westerse uniform en de westerse rok/broek. De afgelopen jaren is er echter veel veranderd; tijdens mijn laatste verblijf in Accra in maart van dit jaar zag ik African print op straat, de universiteit en in kantoor setting: What a change! Kwame, een creatieve vriend van me, vertelde dat de overheid enkele jaren geleden ‘African wear friday’ heeft geïntroduceerd om de cultural heritage te beschermen en om de lokale textielindustrie te promoten. Als stijlantropoloog was dat voor mij direct aanleiding voor onderzoek.